Ozon запускает сервис «Доступный капитал» – кредитную линию для продавцов маркетплейса...

Большая жратва — 2023. Больше половины опрошенных признали, что грешат чревоугодием. Таким заголовком неожиданно огорошил нас ВЦИОМ. Тем не менее, исследование центр провел интересное. Оно достаточно полно описывает пищевые привычки и потребительское поведение россиян: - Следят за своим питанием — 56%, в том числе 23% соблюдают диету (выбранную самостоятельно (14%) или прописанную врачом (9%)), а каждый третий старается есть здоровую пищу (33%). - Причем доля россиян, следящих за своим рационом, в этом году достигла максимального значения — 56% (2014 и 2017 — 49%, 2018 — 53%). Это произошло в том числе за счет роста доли тех, кто придерживается диеты. С 2014 показатель увеличился на 10 пп. (2014 — 13%, 2023 — 23%). - Чаще других придерживаются диеты: молодежь до 35 лет (27–25%) и россияне старше 60 лет (30%). Однако причины диеты в этих группах разные: молодежь чаще самостоятельно выбирает себе диету (22% в группе до 25 лет), а старшее поколение придерживается рекомендации врачей (15%). Диетическое питание отличает также «богатых» россиян (20%) и столичных жителей (31%). - Доля сторонников здорового питания выше среди женщин (38% vs 26% среди мужчин), 35–44-летних (40%), с высшим образованием (39%) и жителей городов в целом (37–38%). - Пятая часть людей призналась, что едят все, что хотят, и проблемы со здоровьем их при этом не беспокоят (19%). В 2015 таких было 27%, а в 2018 — 15%. Этот подход к питанию ближе к мужчинам (26%, каждый четвертый) и аудитории с хорошим материальным положением (25%). - Еще 23% сообщили, что у них нет возможности думать о качестве пищи, они едят то, что могут себе позволить. За пять лет показатель сократился на 9 пп.  (2018 — 32%). Среди россиян с плохим материальным положением таковых 48%, то есть каждый второй. Показатель также выше в группе старше 60 лет (29%) и среди жителей села (31%). - Восемь из десяти россиян отметили, что не считают себя гурманами (79%), в пристрастии к изысканной пище и умение в ней разбираться признался каждый пятый — 19% (+3 пп. к 2020). - «Типичный гурман» — это мужчина или женщина (21% и 18%), до 45 лет (18–24 — 20%, 25–44 — 25%), с высшим образованием (24%), оценивающий свое материальное положение как очень хорошее (26%), проживающий в Москве или Санкт-Петербурге (28%), активный пользователь интернета (27%). - «Типичный не гурман» — это мужчина или женщина (77% и 80%), старше 60 лет (85%), со средним специальным образованием (84%), плохим материальным положением (84%), проживающий в небольшом населенном пункте с численностью населения до 100 тыс. чел. (83%) или селе (84%), активный телезритель (85%). - 54% россиян признались, что иногда переедают. - С проблемой переедания никогда не сталкиваются 46% россиян, почти столько же признались, что переедают редко, например, в отпуске или по праздникам (45%). Каждый десятый отметил, что такие ситуации возникают часто или почти всегда (9%). - Наиболее сдержанными в питании оказались россияне старше 60 лет — среди них 57% никогда не переедают. Сельские жители также чаще умеренны в еде (55%), чем столичные жители (40%) или жители городов-миллионников (38%). - Покупатели и посетители общепита не всегда могут устоять от покупки лишнего или заказа дополнительной порции привлекательного блюд, таких людей 52%.  - Каждый десятый часто или всегда не может отказаться от покупки или заказа еды и покупает больше, чем планировал, из-за того, что еда выглядит слишком аппетитно — 11%. Еще 41% делают так редко. - Особенно уязвимыми перед аппетитными блюдами оказались молодые люди 18–24 лет — в этой группе каждый пятый всегда или часто совершает незапланированные покупки еды (19%).  - Всегда покупают или заказывают только ту еду, что хотели, 47% россиян.
Подробнее

Л - любовь. К белому другу. Мы думали, что после чрезвычайно романтической рекламы парных унитазов нас уже ничем не удивить. Как же мы ошибались. Оказывается, некоторые люди так привязаны к своему белому другу, что готовы таскать его с собой. Спойлер: помочь им может только Fine Duetto.
Подробнее

Мегамаркет приготовил бонусы для всех, кто этой осенью подключается к площадке. Маркетплейс с аудиторией свыше 20 миллиов уникальных пользователей в месяц решил инвестировать в дело своих селлеров и помочь им со стартом. До конца сентября при подключении к площадке все новые продавцы получат от 25% повышенного кешбэка на свои товары за счет маркетплейса и 30 000 бонусных рублей в личном кабинете продавца, которые можно потратить на инструменты продвижения. Кстати, Мегамаркет – это не только про быстрый рост, но и про широкую сеть партнёров. Подключаясь к площадке, продавцы получают возможность продвигать свои товары среди более 106 миллионов розничных клиентов СберБанка, 68 миллионов участников программы СберСпасибо и 6 миллионов подписчиков СберПрайм и СберПрайм+. Занимаем свою нишу и летим в космос продаж здесь Правила акции: https://clck.ru/35t8KU Реклама. Рекламодатель ООО "МАРКЕТПЛЕЙС". ИНН: 9701048328. #реклама
Подробнее

Газпромбанк купит все 14 торговых центров «Мега» у шведской Ingka Centres Ingka Centres договорилась о продаже 14 торговых центров дочерней структуре группы «Газпромбанк». Эксперты оценивали активы общей площадью 2,3 млн кв. м. в $2,85 млрд. Ingka Centres входит в один холдинг с Ikea, которые закрылись в РФ прошлым летом. По подсчетам Forbes, в 2022 году доход Ingka Centres в России от сдачи в аренду площадей в «Мегах» сократился на 19% год к году, до $285 млн.  Гзпромбанку придется решить проблему пустующих площадей после ухода IKEA и снижения трафика. Рабочие места сотрудникам Ingka Centres в России будут сохранены. Проблему снижения трафика банк намерен решить созданием «новых возможностей для российских брендов встать на полку». У структур Газпромбанка уже есть активы на рынке недвижимости, в их числе бизнес-центр «Бульварное кольцо» и ТЦ «Город Косино» в Москве.
Подробнее

Большинство родителей, приобретающих товары для детей, комбинируют онлайн и офлайн покупки: 79% – за последние несколько месяцев покупали детские товары в интернете, 70% – в физических магазинах. (исследование НАФИ) Места покупок: - Маркетплейсы (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, AliExpress, Lamoda и т.п.) – 67%. - Детские офлайн-магазины, доступные физически – 50%. - Детские отделы супермаркетов или гипермаркетов – 39%. - Интернет-магазины продуктов и товаров повседневного спроса (с отдельным сайтом) – 20%. - Специализированные интернет-магазины детских товаров (с отдельным сайтом) – 13%. - В меньшей степени среди родителей распространены покупки из рук в руки. Только 7% покупали товары у частных продавцов, которых нашли на специализированных сайтах в интернете, а 1% – у родственников, друзей или знакомых. Предпочтения: - 45% нравится покупать детские товары через маркетплейс, 28% – нравится совершать покупки в специализированных детских магазинах, а 14% – нравится покупать детские товары в детских отделах супермаркетов или гипермаркетов. - Приверженцев маркетплейсов больше среди родителей подростков (80%) и молодых родителей (72% среди мам и пап до 24 лет). - Покупки в больших детских магазинах больше по душе женщинам (32% против 22% среди мужчин) и родителям дошкольников от 4 до 6 лет (44%). - Детские отделы супермаркетов или гипермаркетов лучше воспринимают в качестве места покупки детских товаров родители маленьких детей, которым 2-3 года (35%), жители сельской местности (21%) и неработающие мамы и папы (22%). Источники информации о покупке: - На инструменты продвижения товаров и брендов в интернете обращают внимание 72%.  - Чаще всего родители смотрят на акции и спецпредложения в мобильных приложениях детских магазинов (34%).   - Каждый пятый берет во внимание результаты поиска в интернете (19%). - Примерно столько же родителей, прежде чем купить товар, читают статьи-обзоры с рекомендациями или смотрят видео о товаре (18%). - Другие источники, вызывающие интерес, - социальные сети, а также сайты, посвященные детям и воспитанию. На рекламу детских товаров там обращают внимание 9% и 10% участников исследования. - Доля тех, кто при выборе детских товаров ориентируется на рекламу, выше среди родителей детей от 4 до 6 лет (82%), многодетных родителей (86%) и молодежи (94% среди россиян до 24 лет). Онлайн или офлайн: - Доли предпочитающих офлайн и онлайн покупки среди родителей не сильно разнятся, каждый из способов имеет для россиян свои преимущества. - Среди плюсов маркетплейсов пользователи-родители называют легкость в оформлении заказа (79%), широкий ассортимент – представленность всех нужных товаров в одном месте (78%), удобную оплату (74%) и доставку (73%). - Преимуществами офлайн-магазинов покупатели считают:  - возможность потрогать и примерить вещь перед покупкой (об этом говорят 47% среди тех, кто не пользуется онлайн-площадками для приобретения детских товаров, им сложно сделать выбор только по картинке), - развитую инфраструктуру магазинов с детскими товарами (29% офлайн-покупателей говорят, что им нет необходимости пользоваться приложениями или сайтами, так как в шаговой доступности есть хорошие детские магазины), - возможность забрать товар в момент покупки (каждый пятый не покупающий детские товары в интернете выражает неудовлетворенность условиями (23%) и сроками (22%) доставки).
Подробнее

Медийная реклама давно уже зарекомендовала себя как классный источник трафика и способ повысить конверсии. С помощью нее можно рассказывать аудитории о новых продуктах, повышать узнаваемость бренда и продажи. «ВсеИнструменты.ру» вышли с рекламой бренда AEG, используя медийные инструменты Яндекс Рекламы: карусель в видео и баннеры.  Чтобы привлечь аудиторию, удержать ее и довести до покупки, одновременно использовали три видеокреатива с различной коммуникацией, а затем — настроили ретаргетинг на тех, кто досмотрел их до конца. Эта схема позволила провести пользователей вниз по воронке. Что в итоге? — Компания выросла в доходах на 22% благодаря медийному размещению. — Знание бренда увеличилось на 12%. — Прирост брендовых поисковых запросов составил +65%. Очевидно, что пора перестать относиться к инструментам медийки исключительно как к охватным. Медийная реклама уже не в первый раз на конкретном примере показывает, что с помощью нее можно убить сразу двух зайцев: и продажи повысить, и привлечь внимание к бренду. https://bit.ly/3ERITKP?erid=LdtCK4rmF #реклама
Подробнее

Уже в следующем году власти Москвы планируют запустить тестирование полетов дронов для доставки еды и посылок. Пока тесты будут проходить на территории Зеленограда, а летать разрешат беспилотным авиасистемам взлетной массой менее 30 кг. На следующих этапах проекта начнут применяться и более тяжелые дроны. Обо всех этих планах рассказал замгендиректора "Центра управления городской аэромобильностью" Андрей Аникин. Сейчас ЦУГАМ заключил восемь соглашений с заказчиками и разработал шесть регламентов по оказанию сервисов: ● c "ВкусВилл" и X5 Group будет отрабатываться доставка дронами продуктов питания; ● c "Почтой России" - посылок; ● для клиентов "Додо Пицца" будут доставлять готовую еду; ● МТС поможет с мониторингом состояния вышек связи; ● а CG Capital - с оценкой выполнения строительных работ. Примерно понятно, какие БПЛА будут использовать в этом проекте: это дроны от UVL Robotics, Glory Air, "Геоскан", Fixar и других компаний. Правда, в CG Capital и "ВкусВилле" пока отрицают заключение соглашений. Возможно, и производители дронов тоже не в курсе, что будут что-то кому-то доставлять. Полетная зона расположится на территории площадью 1,6 тыс. га, численность населения в ней (или под ней) составляет 186 тыс. человек. Сейчас там оборудованы взлетные площадки и установлены две наземные станции АЗН-В и система мониторинга спутниковых навигационных сигналов. На следующей неделе подготовка продолжится, и будет выбран победитель конкурса на поставку комплекса средств автоматизации городской аэромобильности, в который войдут средства планирования, использования воздушного пространства, организации полетов и разрешения возможных конфликтов. Последнее особенно важно, поскольку тестовая зона находится всего в 12 км от границ крупнейшего российского аэропорта Шереметьево. Летать в этой зоне дронам разрешат не выше 150 метров. Если, конечно, весь этот проект согласуют. Небо для дронов над 64 регионами закрыто по понятным причинам, да и близость к аэропорту бонусов не добавляет - там, где проходят глиссады, разрешение на полеты получить вряд ли получится. Хотя все может измениться к лучшему, когда поменяется обстановка с безопасностью в стране.
Подробнее

Аналитика и продажи на маркетплейсах 2023. E-com СФЕРА. Масштабная конференция от Яндекс Маркета в Санкт-Петербурге. Мероприятие пройдет офлайн в МТС Live Холле 15 ноября, начало в 10:00, с параллельной онлайн-трансляцией.  Вас ждут 4 часа прикладных выступлений от топ-спикеров из Яндекса, продавцов и других лидеров е-com сферы, которые расскажут про реальные кейсы, тренды рынка и другое. А еще будет возможность принять участие в прямом диалоге с командой Маркета, которая ответит на вопросы гостей со сцены и на интерактивных зонах. Среди тем, которые обсудят на конференции: - как вырастить продажи с помощью данных; - как нейросети и технологии меняют рынок e-com; - какие инструменты аналитики уже есть на Маркете, а какие появятся совсем скоро; - что на самом деле хотят покупатели и как им это дать. Конференция Маркета не только про знания, при личном участии вас ждут фуршет, нетворкинг с коллегами по цеху и самое приятное – подарки. А в конце музыкальная программа! Не упустите шанс провести время с пользой для бизнеса. Регистрируйтесь – https://clck.ru/35sR4c #реклама
Подробнее

Продажи новых айфонов ОЗОН начал первым, 22 сентября. Смотрим итоги первых дней: - Уже в  пятницу, в день официального старта продаж, покупатели из Москвы получили свои заказы с экспресс-доставкой за час. - Самой популярной моделью стал Iphone 15 Pro с объемом памяти 256 Gb - на него приходится более четверти всех покупок новинок Apple. - Второе и третье место заняли Iphone 15 Pro Max с объемом памяти 256 и 512 Gb. - Всего же на модели Pro пришлось 43% продаж, на Pro Max - 35%, на Iphone 15 - 22%. - Предзаказ на новую серию Apple открылся на Ozon 17 сентября, а с 20 сентября покупателям стала доступна опция покупки с отложенной доставкой. - Со среды больше всего предзаказов оформили пользователи из Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга. - Самым дорогим смартфоном, заказанным на Ozon, стал iPhone 15 Pro Max на 1tb в цвете Blue Titanium за 349 990 руб.
Подробнее

#дляритейла Свет — важная составляющая покупательского опыта. Продолжаем говорить о сферах, непосредственно сопровождающих процесс продажи товаров. Без правильного освещения он невозможен, если речь, конечно, не об открытых рынках, ярмарках и развалах. Поэтому пропустить эту тему мы никак не могли. Как освещение влияет на продажи - Правильно подобранное освещение может повысить их на 40%. Такого результата еще в 90-е добились сети Walmart и PG&E. - С одной стороны, свет в магазине должен соответствовать концепции торговой сети или бренда. Это влияет на имидж ритейлера. - С другой, от него зависит настроение покупателей, а следовательно, и их поведение. Об этом мы подробно поговорим ниже. Яркость и цветопередача - LiteHome оценивает оптимальную яркость освещения в торговом зале в 500-750 люмен на кв. м (lux). Для атмосферного света это 300-500 lux, для акцентного — 750-1000 lux. - Такой уровень позволяет соблюдать баланс между успокаивающим эффектом приглушенного света и способностью яркого света стимулировать импульсивные покупки. - Как правило, чем выше ценовой сегмент, тем темнее торговый зал. Правило не работает разве что для магазинов ювелирных изделий, дорогой электроники и некоторых фэшн-ритейлеров. - Индекс цветопередачи или CRI показывает, насколько точно освещение передает цвета объектов. CRI имеет значения от 1 до 100, и рекомендуемый уровень для ритейла — более 80 или даже 90. Температура - Как правило, теплое освещение расслабляет, а холодное — заставляет сосредоточиться. Если переборщить с холодом, то торговый зал станет неприветливым, с теплом — снизится количество импульсных покупок. - Температура света измеряется в градусах Кельвина (К). Идеальным для большинства помещений считается уровень в 4-4,5 тыс. К, поскольку он больше всего похож на естественный свет. - Ювелирные салоны и магазины электроники и тут отличаются: им необходимо более холодное освещение (от 5 тыс. К). - Главное правило для любого ритейлера — выдерживать постоянную температуру во всех секциях и помещениях, чтобы не нарушать атмосферу зала. Типы ламп - Из четырех основных типов — ламп накаливания, галогенных, флуоресцентных и LED — последний считается наиболее подходящим для ритейла. - Они окупают свою высокую стоимость ростом выручки. Эффект от LED-ламп на продажи варьируется от 2% до 6%, а на трафик — составляет до 15% (данные Luxreview). - Также этот тип освещения более энергоэффективен и не теряет мощности при нахождении внутри холодильного оборудования, что важно для продуктовых сетей. Правила освещения разнятся от сегмента к сегменту, но есть и общие для всего ритейла. - Лучше избегать большого количества зеркальных и глянцевых поверхностей — они отражают слишком много света и дезориентируют посетителей. - Необходимо соблюдать баланс между атмосферным и акцентным освещением: подсвечивать только ключевые полки и стеллажи, иначе это тоже приведет к дезориентации. - Инвестиции в гибкое освещение, когда лампы можно свободно передвигать и направлять на нужные сектора магазина, окупятся в долгосрочной перспективе. Особенно это актуально для фэшн-ритейлеров. В следующем посте расскажем об инновациях и самых интересных кейсах в ритейле, связанных со светом.
Подробнее