Лентафид | Добавляй любимые каналы в @lentafeedbot
Маша и маркетинг
Импульсивные покупки в онлайне — свежее исследование из США по поколениям Если вы как и я подумали,...
Импульсивные покупки в онлайне — свежее исследование из США по поколениям
Если вы как и я подумали, что чаще всех грешат импульсивными покупками зумеры, то вы тоже не угадали.
Напомню возрасты поколений :
Поколение Z — 18-26 лет
Миллениалы — 27-42 лет
Поколение X — 43-58 лет
Бэби-бумеры — 59-77 лет
Большинство представителей поколения Z (60%) и миллениалов (61%) признались, что за последний год делали импульсивные покупки в сети. Среди представителей X и бэби-бумеров таких меньше: 42% от первых и 34% от вторых. Всего в исследовании поучаствовало более 3.500 человек.
Эксперты не спрашивали участников, куда уходили деньги, но предполагают, что в основном на концерты, спортивные мероприятия, рестораны, подготовку к свадьбам и вечеринкам.
В отличие от представителей X и бэби-бумеров, миллениалы и зумеры признают, что на их импульсивное поведение влияют соцсети, где пропагандируют лакшери жизнь. Это вызывает у них отчаяние, зависть и желание самоутвердиться.
Причём многие потом сожалеют о принятом эмоционально решении. Но, что интересно, тех, кто делает меньше импульсивных покупок и меньше тратит, совесть мучает чаще. Допустим, бумеры тратят в среднем $418 в год, и жалеют об этом 62%. Миллениалы просаживают больше всех — $1.016, — но меньше всего волнуются (55%). А зумеры тратят $844, но переживают из-за этого больше, чем миллениалы (58%).
В России думаю картина будет плюс минус такая же, у нас ядро аудитории почти для любого онлайна 25-34 года.
